Статья рассказывает о том, как маркетологи эксплуатируют уязвимость некритически мыслящих людей, продвигая продукты как без ГМО, эко, био и натур. Автор указывает на то, что сторонники всего натурального наделяют этот термин свойствами, которые не связаны с натуральностью, и приводит примеры их аргументов. Также упоминается вспышка острой нефропатии у женщин в Бельгии, вызванная употреблением натуральных продуктов.